Оценить материал
Еще читать в этом разделе
- 03.22Манипуляция чувством вины: 5 знаковых фраз и как им противостоять
- 10.12Психическое здоровье человека начинает ухудшаться через два часа, проведенных на рабочем месте — новое исследование
- 09.28«Предвыборное стрессовое расстройство»: как выборы влияют на психологическое состояние американцев
- 02.20Абьюз: как распознать моральное насилие и что с этим делать
- 01.31Акция в зоопарке Сан-Антонио: назови таракана именем «бывшего» и скорми его животным
Как Tinder и другие сервисы знакомств адаптировались к карантину
29 Апреля, 2020
Как Tinder и другие сервисы знакомств адаптировались к карантину. Фото: Pexels
Компания Match Group владеет приложениями для знакомств Tinder, PlentyOfFish, OkCupid и Hinge. Во время пандемии сервисы успешно перестроились и начали организовывать свидания на расстоянии
Адаптация
Казалось, что после введения по всему миру карантинных мер у людей останется меньше возможностей для личных встреч и это негативно скажется на дейтинговых приложениях вообще и Match Group в частности. Но компания расширила возможности своих сервисов и в итоге неожиданно оказалась в выигрышном положении.
Ежедневное количество сообщений с 11 марта в Tinder выросло на 20%, в OkCupid и Hinge – на 30%. После падения фондового индекса S&P 500 на 12,5% в марте акции Match Group выросли более чем на 60%.
Компания максимально стремится помочь пользователям привыкнуть к карантину: в марте Match Group организовала бесплатную горячую линию для консультаций о том, как устроить себе личную жизнь в эпоху социального дистанцирования. В Tinder открыли бесплатный доступ к функции Passport, дающей возможность общаться с кем угодно в любой точке мира. А сервис Hinge добавил напоминание о том, что сейчас лучше выбирать виртуальные свидания.
Ставка на видео
Из-за пандемии Match Group стала активно развивать возможности видеообщения на своих платформах. Например, разработчики изначально планировали добавить функцию видеотрансляций в приложение Plenty of Fish к концу июля, но теперь эту идею пришлось реализовать быстрее. В США она доступна уже сейчас, в других странах должна заработать к концу апреля.
С 15 апреля видеочаты также внедрили в приложение Match.com. Match Group планирует добавить функцию видеотрансляций и в другие сервисы, в частности в OKCupid и Hinge. Последний с 7 апреля позволяет пользователям уведомлять друг друга о готовности к онлайн-свиданию в Zoom, Facetime или Skype.
Еще одна необычная новинка – игра NextDatе в приложении Plenty of Fish. По сути, это скоростные видеосвидания: пользователи получают 90 секунд чата с потенциальным «мэтчем» (человеком, которого они могут выбрать для дальнейшего общения), по итогам которого можно перейти в полноценный разговор один на один.
Введение видеофункций позволило Match Group и привлечь в свои приложения новую аудиторию, и удержать старую. По данным компании, до начала пандемии интерес к внедрению видеочатов выражали всего 6% пользователей их приложений, а после их количество выросло до 69%. При этом 45% считают, что могут решить, подходит ли им собеседник, менее чем за десять минут видеообщения.
Что будет с подписками
По итогам прошлого квартала общее число платных подписчиков во всех приложениях Match Group выросло на 19% к аналогичному периоду прошлого года и составило 9,8 млн. Из них 5,9 млн – это подписчики Tinder, 70% из которых пользуются премиум-подпиской Gold. На большинстве рынков она стоит $15 в месяц.
Компания максимально зависит от своих платных пользователей: доходы от подписок составили 98% всех доходов Match Group в четвертом квартале 2019 года. Еще 2% компания заработала на онлайн-рекламе.
В феврале Match Group ориентировалась на рост выручки на 17–19% по итогам первого квартала 2020 года. По состоянию на 22 апреля компания еще не отчиталась за первый квартал. Менеджмент ожидает роста выручки и во втором квартале.
Источник: РБК
Власти арестовали 37-летнего криптовалютного инвестора Джона Волца и предъявили ему обвинения в похищении человека, нападении на него, незаконном лишении свободы жертвы и незаконном хранении огнестрельного оружия...
.jpg)
Новый 'Final Destination' с подзаголовком 'Bloodlines' не хочется называть шестым. По сути это перезапуск успешной хоррор-франшизы, использующий схожую формулу, но будто бы избавленный от нагрузки предыдущих серий...
Винодельни США начали использовать нестандартные форматы, чтобы привлечь внимание миллениалов и зумеров. Среди популярных уловок — живые ослы, фото с овцами, музыка, фуд-траки, а также йога с животными...
Бывший инженер NASA Марк Робер запустил сервис, который позволяет сделать селфи из космоса. Космические селфи делают на камеру, которая установлена на спутнике под названием Sat Gus...
В аэропорту Джона Кеннеди в Нью-Йорке был арестован 28-летний гражданин США и Германии Джозеф Ноймайер, который подозревается в попытке поджога американского посольства в Тель-Авиве. Суд отказал ему в освобождении под залог...
Добавить комментарий
0 комментариев