Оценить материал
Еще читать в этом разделе
- 02.12На Amazon подали в суд за склонение к покупке более дорогих товаров: алгоритм маркетплейса скрывал от клиентов дешевые
- 01.17Apple одобрила сторонние платежные сервисы на iPhone
- 03.29Apple запустила сервис рассрочки платежей Pay Later
- 06.01Sotheby’s открыл первый розничный магазин предметов роскоши
- 03.30Пользователи системы PayPal в США получили возможность расплачиваться в ней криптовалютой
Креативные баркоды. Дань красоте или коммерческая уловка?
2 Июля, 2011, Автор: Геннадий Кацов
На этой неделе в известном манхэттенском магазине Zabar's впервые были показаны баркоды, разработанные дизайнерами и выглядящие, как мультипликационные черно-белые картинки. Вместо скучных палка-палка-цифры-цифры, потолще и потоньше, теперь можно впечатлиться домиками, тортиками, клумбами, которые несут все ту же задачу: рассказать считывающему устройству, какова цена этого продукта. После чего мы достаем кошелек и расплачиваемся.
К классической фразе Достоевского о красоте, которая спасет мир, есть несколько вопросов. Прежде всего: кто за эту красоту заплатил? И, конечно, кому это нужно? Как только заходит речь о том, что красоты ради некая компания, корпорация, страна потратили массу усилий, времени и денег, эти вопросы встают ребром. В энтузиазм можно верить бесконечно, но большее доверие – к тому, что называется торговый интерес и мотивация.
В нашем случае, группы дизайнеров оптом и порознь разрабатывали в течение долгих лет симпатичные баркоды (метод автоматической считки информации на товаре; баркод наносится на упаковку вертикальными штрихами), чтобы разнообразить жизнь покупателя, потребителя и просто обывателя. Так нам это преподносит телерепортаж с места событий в Zabar's.
Понятно, что в наше кризисное время такая инициатива похвальна, но красоты ради городить такой огород! Будь на моем месте сами знаете кто, он сказал бы: «Не верю!»
Сегодня в известном манхэттенском продуктовом магазине ZABARS на упаковках можно найти баркоды в форме тучки, в виде прилипшей к подошве ботинка жвачки, или луча, выходящего из фонарика, а то и цветочка, проросшего над частоколом тонких и толстых вертикальных линий.
Так, печенье компании Sara Snacker™, упакованное в пластиковые пакеты и с баркодом в виде откушенного верхнего края, вызвало интерес не столько у покупателя, сколько в медиа-среде. Журналисты набросились на находку, как-будто печенья сроду не ели. Теперь в ньюйоркских продовольственных Zabars и Westside Market к тематическому стенду с печеньями не подойти: покупатели заинтересованно мнут пакеты и несут домой, чтобы поделиться чудом красоты с домашними.
Телевидение подогревает общественный интерес: на шоу Snack of the Day (The Rachael Ray Show) надкусанному баркоду было уделено особое внимание.
Думаю, изобретители баркода, филадельфийцы Джозеф Вудланд (Joseph Woodland) и Бернард Сильвер (Bernard Silver), зарегистрировавшие патент на изобретение 7 октября 1952 года, представить не могли, как далеко пойдет их детище. Если в 1958 году был зарегистрирован патент на технологию сканирования баркодов, то только в июне 1974 года в одном из супермаркетов в Огайо был установлен первый автомат по считыванию баркодов. Именно в том их современном виде: разной толщины штрихи с цифрами под ними.
После этого мало что менялось. Разве что художник Скотт Блэйк (Scott Blake) использовал баркоды, как составляющие мозаики для портретов легендарных персонажей поп-культуры. Естественно, нашлись последователи – и теперь красота захватила бизнес в торговых масштабах.
Я подозреваю, что дело здесь не только в рекламной раскрутке того или иного товара, ведь мы являемся свидетелями первых шагов, зарождения новой индустрии.
Дело в том, что на торговый знак и на баркод нельзя не обратить внимания. Это все-равно, как не обратить внимания на портрет, внимательно разглядывающий вас с банкноты национального казначейства.
По негласному договору, на денежных купюрах не стоит реклама Coca Cola, Ikea или Burger King, а слошь уважаемые люди: в зависимости от страны – президенты, деятели науки и культуры, национальные герои.
Зато с баркодами можно разобраться более рационально: допустим, на торте «Киевском» - реклама торта «Наполеон», поскольку «Киевский» вы уже купили, а «Наполеон», от той кондитерской фирмы, вас ждет не дождется. И, к примеру, на банке с «Dr Pepper» - реклама «7 UP» по той же причине (принадлежат одной компании).
И так далее.
Иными словами, когда нас убеждают в том, что эстетические мотивы - превыше всего, то некое лукавство в этом найдете непременно. В нашем же случае, добавляется еще и этика, поскольку с этой точки зрения баркодом можно рисовать, что угодно. А когда красота, этика и финансы сходятся, то это уже большой перспективный бизнес.
© RUNYweb.com
Добавить комментарий
0 комментариев